Le Hina matsuri, la fête des poupées, a lieu le 3 mars. Durant cette fête les familles qui ont des jeunes filles exposent des poupées traditionnelles dans des présentoirs. Cette fête vient d'une coutume qui consistait pour les courtisans à offrir le 3ème jour du 3ème mois des poupées aux princesses de la cour, ces poupées étaient censées conjurer le mauvais sort. A l'époque d'Edo (1603-1868) cette coutume se répandit et devint une fête nationale. Les poupées ont ensuite été remplacées par une série de poupées représentant la cour impériale avec le couple impérial (dairi bina) et de sa cour, courtisans, musiciens, gardes, etc... Le nombre des poupées et la taille du présentoir varient en fonction de la richesse des familles. Une branche de pêcher en fleurs est toujours associée aux poupées car on célèbre à la même période les pêchers en fleurs (Momo no Sekku) qui annonce l'arrivée du printemps.
Enfin une superstition dit que si les parents laissent le présentoir monté au delà du 3 mars les jeunes filles de la famille ne se marieront pas